进入2023的尾声，多家旅游上市公司都发布了三季度财报，营收差异显著，呈现“冰火两重天”局面。

大部分旅企虽然营收增长，但是依然处于亏损状态，从长期来看，盈利能力较弱，今年业绩不容乐观。

“虚火”是业界对今年旅游市场情况的一致看法。

今年暑期国内旅游人数达18.39亿人次，热度显著高于2019年同期；2023年第三季度，国内旅游总人次12.90亿，同比增长101.9%。但旅游营收方面，和2019年相比还有很大的差距。

即便有“史上最热暑期”和五一、国庆长假加持和政策支持，今年前三季度的旅游数据仍与2019年有显著差距。2019年全年旅游人次为60.06亿，旅游收入为6.63万亿元。而目前截至今年9月，全国旅游收入约为3.69万亿元。

旅游市场虚火，最主要原因是人们消费缩减，而消费缩减将成为长期趋势。大部分旅企负责人表示对于未来文旅发展，文旅投资保持谨慎乐观态度。

很多景区还存在大量闲置资源以及门票过高，导致营收不理想现状，应及时做好规划布局，调整文旅产品布局和业态，尽快的适应市场变化。

2023旅游业旺丁却不旺财，而消费缩减是长期趋势，作为文旅人我们应看清时势与趋势，谨慎却不失乐观做好战略布局。