如果要提炼一个最贴切的标签来形容迪士尼，可能非“IP帝国”莫属。

IP是迪士尼产业链的核心，从1928年米老鼠诞生开始后，迪士尼拥有的媒体网络和影视娱乐机构一直在源源不断地推出新形象，并形成了一系列的强势IP：米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、狮子王、小飞象……2009年迪士尼收购漫威之后，漫威旗下那些拥有超多粉丝的英雄们——钢铁侠、蜘蛛侠、惊奇队长、复仇者联盟等——都充实到了迪士尼的IP阵营中。

引人入胜、持续更新的内容与高辨识度的形象铸就了迪士尼IP的基础，与时俱进又铺天盖地的宣传让这些IP广为人知，影视、乐园、游戏等各种形式的产品大卖，各种衍生的联名商品、授权商品销售持久畅销，这一切形成了一个健康的商业闭环，也让迪士尼财源广进。

没有了强势的IP，迪士尼乐园就和普通游乐场没了区别；没有了持续更新的内容IP，迪士尼媒体网络业务就会失去很多吸引用户的内容来源。那么，旅游景区文创“IP”之路该怎么走？

基于IP的营销一般都会经历培育—推广—变现三个阶段。

首先要有优质的内容，这个内容需要获得相应的确权，并具有很强的吸引力，还要明确内容会以何种形式展现或承载，这是基础；

然后就是市场宣传推广，线上线下同步，扩大知名度，迅速培育忠实粉丝群体；

最后就是在市场上变现，游戏点卡、票房、衍生授权的产品售卖等，用尽可能全而多的形式覆盖市场，满足用户细分需求。在这过程中，营销思维应一以贯之。

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