做大、做好、做透主题IP是当下景区扩大夜游影响力、吸引夜间游客的有力手段。一个好的内容创造流量，一个是好的运营实现流量。景区通过品牌内容的打造，品牌的运营、差异化的内容，自创文化IP等为地方景区赋能，实现从场景到体验到流量到最终实现价值的良性循环。

据中国旅游研究院文化消费专项调查显示，51.78%的受访者认为：文化消费能提高人们的生活品质和幸福感，他们认为文化消费比衣食住行更重要；38.74%的受访者认为：文化消费属于生活必需品，跟衣食住行一样重要。从中可见，人们愿意投入更多的精力和金钱享受精神生活，愿意为更多更好的文化体验服务买单，基于我国夜游市场的缺口以及游客诉求，发展夜游经济需突出区域的特殊性和独特性，因此，夜游IP塑造是目的地夜游经济可持续发展的重要保障。

做透夜游IP的关键是要基于本地独特的地理、文化、历史的优势和特点来做生产和研发，通过引入更多的人文资源，更好的利用本地特色的文化元素，开发出具有个性和特色的夜游产品，形成自己的主题IP。

品牌化建设是夜游项目可持续发展的保障，因此，夜游项目在主题化IP塑造过程中同样需要加快品牌化建设，方便快速有效形成品牌效应和聚集效应，从而在目标市场获得广泛而持续的吸引力。

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