当下的旅游竞争非常激烈，常规的旅游产品和旅游项目已经很难生存。所以旅游项目一定要从策划上寻求突破，寻找亮点和卖点，出奇招，才能保证生存和发展。

所谓的“亮点”就是闪光点，它包括旅游资源旅游环境，管理体制，政策法规等多个方面。

构成旅游项目“亮点”主要包括以下几个要素：

“名”：即指该旅游资源名气很大，在省内，国内，国际上有很大影响力。

“新”：新近出现，新近发现的东西，或在某一方面创新，得到认可。

“稀”：稀有，特有，唯一性，这类资源全国少有，只有这个地方特有。

“奇”：奇特的旅游资源，如奇山异水，奇人异事等。

“特”：这类旅游资源有内在特性，有某种特质。

以上特质，一个景区不可能全部具备，但只要具备了一点，并且比较突出，就能构成亮点。我们在策划中，应把亮点找出来，并放大形成项目特性。

旅游从本质上讲也是一种商品，是商品就需要卖点。很多景区资源丰富，文化民俗丰富，看似卖点多，但是没有提取核心最优卖点，反而成为劣势。在做策划规划时，有卖点提取最优卖点，放大宣传，没有卖点，应制造提炼卖点，扩大受众的认知。

随着旅游受众群体的变化，他们对新奇特，沉浸式的体验感越来越注重，在旅游策划时，应根据游客的体验需求，提炼卖点和亮点，做好旅游项目的体验感受。

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